عنوان محتوای جذاب
اگر نتوانیم توجه مخاطبان را به خود جلب کنیم، واقعا نمی توانیم کاری دیگری انجام دهیم. ما در دریایی از اطلاعات زندگی می کنیم و شرکت ها و افراد زیادی در رقابت با هم هستند تا زمان و توجه ما را از آن خود کنند. بنابراین، بازاریابان محتوا باید در مورد نحوه جلب توجه و چگونگی حفظ توجه، هوشمندانه عمل کنند. امروز می خواهیم در مورد عنوان محتوا صحبت کنیم. عنوان یکی از مهمترین عناصر محتواست که می تواند توجه مخاطب را جلب کند. اگر عنوان نتواند توجه مخاطب را جلب کند کسی به طرف محتوای شما نخواهد آمد. انتخاب عنوان جذاب یکی از سریعترین کارهایی است که برای جلب توجه مخاطب می توانید انجام دهید. عنوان محتوا یک هدف دارد و آن این است که کاری کند که مخاطب چند خط اول محتوای شما را بخواند. پس از آن نوبت به چند خط اول یا چند ثانیه اول از محتوای شما می رسد. در حقیقت، نقش چند سطر اول یا چند ثانیه اول مطالب شما این است که در مخاطب کششی ایجاد کند که بخواهد تا پایان محتوا با شما همراه شود. اگر چنین اتفاقی بیافتد آن گاه شما می توانید از سایر تکنیک های بازاریابی محتوا استفاده کنید چرا که دیگر مخاطب با شما همراه شده است. بنابراین قبل از اینکه به نوشتن مطالب بپردازید، بنشینید و ایده های خود را برای عناوین مختلف بررسی کنید. یک عنوان خوب به شما کمک می کند تا زوایای جدیدی از محتوا را کشف کنید که می خواهید از آن بهره برداری کنید. عنوان به شما کمک می کند تا محتوای شما متمرکز باشد و شما در ساخت محتوا دچار سردرگمی نشوید. یکی از مواردی که می تواند شما را در این راه یاری کند و دید بهتری به شما بدهد بررسی عناوین روی جلد مجلات است. مجلات مجبورند با عناوین روی جلد خود توجه مردم را جلب کنند تا مردم آن ها را بخرند. مجلات باید بتوانند با تیترها و عناوین خود در پیشخوان کتاب فروشی ها و دکه های روزنامه فروشی، بین آن همه مجله و روزنامه، توجه مخاطب را جلب کنند. آن ها از بهترین و با تجربه ترین نویسندگان و سردبیران خود برای نوشتن عناوین مناسب روی جلد بهره می برند. پس توجه کردن به عناوین روی جلد مجلات می تواند کلاسی آموزشی برای شما باشد که چگونه عناوین خود را بهتر کنید. گاهی اوقات عناوینی که در سایر حوزه ها جذاب هستند را انتخاب کنید و متناسب با حوزه کاری خود، آن ها را تغییر دهید. بعد وقتی عناوینی را برای محتوای خود انتخاب کردید ببینید چقدر آن عناوین کلیک می خورند. چقدر به اشتراک گذاشته می شوند. مدام روند خود را ارزیابی کنید تا به نتایج بهتری برسید.
حال اجازه بدهید به بعضی از تکنیک های موفق انتخاب عنوان اشاره کنیم. اولین تکنیک استفاده از اعداد در عنوان است. چیزی که کنجکاوی مخاطب را برانگیزد. مثلا ۷ روش برای داشتن اندامی بهتر. ۳ روش خانگی برای داشتن پوستی شفاف تر. یا ۵ نکته ساده برای کاهش مصرف انرژی در خانه. اعداد اگر در عناوین درست به کار روند مخاطب را کنجکاو می کنند تا روی عنوان شما کلیک کند. دومین تکنیک استفاده از مشکلات مخاطب یا راه حل غلبه بر مشکلات در عنوان است. مثلا چگونه زیباتر به نظر برسیم؟ یا راه درمان خانگی سرماخوردگی. با خواندن این عناوین مخاطب متوجه می شود که بعد از خواندن محتوا چه چیزی به دست می آورد. در این جا باید مراقب باشید که وسوسه نشوید و عنوانی را انتخاب نکنید که واقعا جوابی برای آن در محتوای شما وجود ندارد. مخاطب نباید احساس کند که شما او را فریب داده اید. اتفاقی که متاسفانه بعضی از بازاریابان محتوا آن را انجام می دهند و مخاطب را نسبت به برند شما بدبین می کنند. عنوان شما نباید انتظاری را در مخاطب به وجود بیاورد که بعد در متن محتوا آن انتظار بر آورده نشود. سومین تکنیک استفاده از حس کنجکاوی مخاطب است. شما باید عنوان را به گونه ای انتخاب کنید که مخاطب کنجکاو شود بیشتر درباره آن بداند. خطر استفاده از این تکنیک این است که گاهی اوقات عناوین گنگ می شوند. عنوان در عین حال که کنجکاوی مخاطب را تحریک می کند باید شفاف و واضح باشد. مخاطبین گزینه های بسیار دیگری دارند که می توانند روی آنها کلیک کنند، پس وقت شان را هدر نمی دهند تا گزینه های گنگ را کلیک کنند. تکنیک چهارم استفاده از فوریت زمانی است. مثلا اگر شما درباره ورود به مسابقه صحبت می کنید و مخاطبان فقط تا فلان تاریخ وقت دارند باید این فوریت زمانی را در عنوان خود وارد نمایید. در مقاله بعدی قصد داریم درباره ترکیب معنا و جذابیت در محتوا صحبت کنیم.
